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Dia das Crianças: oportunidade de ouro para o varejo brasileiro
A expectativa é que o desempenho no Dia das Crianças também sirva como um indicador otimista para o Natal.
Dia das Crianças, que será comemorado no próximo sábado, dia 12 de outubro, é uma das datas mais aguardadas no calendário do comércio brasileiro. Segundo a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), a expectativa é de que o varejo movimente impressionantes R$ 46,6 bilhões este ano, representando um aumento de R$ 1,48 bilhão (3,3%) em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Esse crescimento, ainda que moderado, reflete um cenário econômico em estabilidade, onde o consumo continua em alta. Entre os setores que devem se destacar, as atividades de farmácias e perfumarias lideram a lista, com uma previsão de crescimento de 6,7%, o que corresponde a R$ 665,5 milhões a mais em relação ao ano anterior.
O segmento de vestuário, tecidos e calçados também se destaca, prevendo uma alta de 3%, resultando em R$ 224,2 milhões adicionais. As lojas de brinquedos, embora cresçam mais lentamente, esperam um aumento de 2,5%, totalizando R$ 529,2 milhões.
Além disso, a expectativa é que o desempenho no Dia das Crianças também sirva como um indicador otimista para o Natal, a principal data comercial do ano, especialmente com a injeção de recursos do 13º salário na economia.
“O Dia das Crianças é considerada a terceira data mais importante para o comércio no país, ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães, movimentando em torno de R$ 180 milhões em vendas no Espírito Santo, com um valor médio aproximado de R$ 300 desembolsado pelos capixabas para os presentes”, avaliou Wagner Junior Corrêa, superintendente da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Espírito Santo (Fecomércio-ES).
Uma breve história do Dia das Crianças
O Dia das Crianças no Brasil foi oficialmente instituído em 1924, durante o governo do presidente Artur Bernardes. A data foi fixada após o 3º Congresso Sul-Americano da Criança, realizado no Rio de Janeiro, então capital do país. O deputado federal Galdino do Valle Filho promulgou o Decreto Nº 4.867 em 5 de novembro de 1924, estabelecendo o dia 12 de outubro como uma data dedicada às crianças.
No entanto, o verdadeiro reconhecimento e celebração da data só começaram a ocorrer a partir de 1950, quando a fabricante de brinquedos Estrela lançou a “Semana do Bebê Robusto”, uma campanha publicitária que visava alavancar as vendas durante o Dia das Crianças. Em 1965, a Johnson&Johnson também promoveu uma campanha, denominada “Bebê Johnson 65”, voltada para produtos infantis. Desde então, o Dia das Crianças se firmou como uma data comercial significativa no Brasil.
A importância do Dia das Crianças para o comércio
O Dia das Crianças representa uma oportunidade valiosa para o comércio, movimentando setores diversos, como brinquedos, roupas, eletrônicos e até mesmo livros. Dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) revelam que, em 2023, o setor varejista brasileiro registrou um aumento de 1,1% nas vendas durante essa data. O comércio físico teve um crescimento de 0,5%, enquanto as vendas online dispararam 5,5%.
As pesquisas também mostram que na data os consumidores buscam presentear filhos, sobrinhos e afilhados, gerando um aumento significativo nas vendas.
Assim, o Dia das Crianças é uma data que, além de ter um significado especial, representa uma oportunidade significativa para o comércio, impulsionando as vendas e deixando uma marca positiva na memória dos pequenos e de suas famílias.
